Как запускать промо страницы в Яндексе. Расширенное руководство

Попалось недавно в мои руки свежее руководство коллег из Яндекса с нужным, что стоит знать о РК в ПромоСтраницах. Люблю такое разбирать по винтикам. Разобрал, изменений много, как и в принципе полезного. Для Вас мой гайд Как запускать промо страницы в Яндексе

 

✦ Про стратегии открутки

— «Дневной бюджет» — это коробка-автомат. Рекомендуется, если запускаетесь впервые, так не потребуется никаких действий по управлению ставками. Всё решит сам алгоритм
— «Цена дочитывания» — ручное управление. Подойдёт для опытных рекламодателей, которые понимают, какие креативы и как работают

✦ Про управление ставками

— Не рекомендуется начинать с минимальных ставок
— Напротив, средняя ставка для старта — 15–20 рублей
— Если же тематика конкурентная или ниша узкая, то начинать стоит с ещё большей ставки
— Снижать ставку стоит постепенно, и начинать это делать не раньше чем через неделю после запуска кампании. Это время алгоритм обучается

✦ Про настройки таргетингов

— Если острой нужды в сужении таргетингов нет (пол, возраст, устройства, гео), то лучше этого и не делать. Система сама найдёт, кому показать

✦ Про логику алгоритма

— Семантическая близость. На старте РК алгоритм определяет тематику на основе текста, публикации и лендинга (!!!). После показывает объявления в РСЯ тем, кто наиболее заинтересован в этой тематике
— Look-aLike. После этого система начинает показывать промо пользователям, похожим на уже прочитавших статью и перешедших на сайт в процессе чтения.

✦ Про обложки

— Рекомендуется загружать 3 изображения и 5 заголовков
— Нельзя использовать эмодзи и капслок
— Длина заголовка: 56 символов с пробелами
— Длина описания: 81 символ с пробелами
— 10–15 — оптимальное число обложек. Это количество алгоритм сможет протестировать наиболее быстро

✦ Про оптимизацию рекламных кампаний

— Для анализа первых результатов надо подождать минимум неделю после запуска РК. В этот период лучше не вносить изменений ни в настройки, ни в сами статьи
— Средний показатель CTR — 0,8-1%. Если CTR меньше, то придумайте 5 новых заголовков
— Средний процент дочитываний — 40–45%. Если дочитки меньше, то с текстом нужно поработать
— Средний процент переходов на сайт — 20-30%. Если процент переходов низкий, нужно поработать с контентом: лучше прогревать пользователя, добавить призыв к действию в конец статьи
— Анализ стоимости перехода можно сделать в excel-выгрузке РК во вкладке «Сводная статистика публикаций». Если стоимость перехода слишком дорогая — поработайте с текстом публикации
— Для анализа конверсий на сайте используйте атрибуцию конверсий по первому переходу
— Тексты с лучшими показателями конверсии оставляйте и масштабируйте. Остальные отключайте
— Аукцион рекламной кампании складывается из качества кампании и её ставки. Если CTR и дочитывания хорошие, то масштабирование происходит за счет повышения ставки

✦ Про общую стратегию работы

— Сначала запускайте несколько текстов, желательно от трёх и больше. Подойдут и адаптированные тексты из других платформ
— Тестируйте тексты и обложки, находите наиболее эффективные. Успешные тексты вы сможете продолжать размещать в течение нескольких месяцев, а иногда и дольше
— Со временем обновляйте успешные статьи, которые стали крутиться хуже. Придумайте новые заголовки и описание, перепишите лид и CTA, скорректируйте текст, если это необходимо
— Параллельно добавляйте новые тексты, так же тестируйте их и находите лучшие
— В итоге на постоянной основе будет «крутиться» много статей. Новые дают основной охват, старые — остаточный трафик, показываясь новым релевантным пользователям.
— Со временем «хвост» старых статей начинает суммарно приносить существенный трафик, то есть успешные тексты продолжают работать на вас

Новое явление: Роботность и ПромоСтраницы

На одном из проектов в ПромоСтраницах обнаружил такую картину — роботность 75,5%. На первый взгляд это очень похоже на фрод. Если по-простому, то вроде как мы наблюдаем левый, некачественный трафик. С таким явлением, к примеру, периодически сталкиваются рекламодатели в Директе.

Только вот есть одно НО — при текущей системе дистрибуции обложек накрутка трафика в принципе сложно реализуема. По этой же причине и ранее никакого фрода в массовых объёмах никогда не было в рекламном кабинете Дзена.

Особой таинственности ситуации добавляет тот факт, что те же самые рекламные кампании в Пульсе дают картину обратно противоположную — роботность всего 4,96%. Зато обратите внимание на разницу в показателях отказов.

Думается мне, что дело в каком-то асинхроне статистики Метрики и ПромоСтраниц. Собака где-то здесь зарыта.

Я обратился за пояснениями к команде ПромоСтраниц, как только будет комментарии — сразу же поделюсь.

❗️Пояснения команды ПромоСтраниц о роботности

Продолжение предыдущего поста об обнаруженном мною странном трафике с роботностью в 75,5% в одной рекламной кампании ПромоСтраниц.

Коллеги оперативно прокомментировали ситуацию и подсказали, как правильно работать со статистикой в подобной ситуации. Цитирую:

«Важный момент — это то, как правильно смотреть статистику размещения. Если вы смотрите статистику по переходам и конверсиям в Яндекс Метрике, нужно выбирать «Данные: без роботов». В этом случае, в отличие от «С роботами», будут показываться данные без учёта пользователей, признанных «роботами».

В рекламном кабинете ПромоСтраниц в разделе «Статистика» по умолчанию показываются данные без роботов (дочитывания, переходы), а действия пользователей, признанных
«роботами», не квалифицируются как дочитывания и не оплачиваются.

Кроме того, в статистике ПромоСтраниц можно подключить Яндекс Метрику сайта. Так вы сможете сразу отслеживать не только дочитывания ПромоСтраниц, но и целевые действия на сайте и их стоимость по кампаниям или по публикациям. В этом случае целевые действия также показываются «без роботов»».

Ситуация действительно уникальная, но коллеги об этом знают, деньги за такой трафик не списываются, в статистике ПромоСтраниц не учитывается.

Так что просто знаем на всякий случай, что такая аномалия имеет место иногда быть…

? Какие заголовки в ПромоСтатьях лучше работают: короткие или совсем короткие?

Недавно коллеги из контентной команды ПромоСтраниц подтвердили свои предположения насчёт оптимальной длины заголовка уже конкретным исследованием тысяч (!!!) рекламных статей и заголовков к ним.

Выводы такие

— Самый высокий CTR (медианный и средний) у заголовков длиной 50–56 символов
— Самый низкий CTR у заголовков длиной до 35 символов

❗️При этом коллеги обращают внимание на то, что заголовки ПромоСтатей не имеют ничего общего с заголовками Директа. Только лимиты по символам идентичны. В остальном различия кардинальные. В заголовках Директа продаётся товар, а в заголовках ПромоСтраниц нужно продавать контент, в котором описан товар.

А ещё напоминаю, что теперь в заголовках нельзя использовать эмодзи. А вот цифры, вопросы, УТП и выгоду в заголовок выводить можно и нужно. Для удобства контент команда из ПромоСтраниц даже подготовила табличку с удачными примерами заголовков/

Мы знаем как

• Продвигать бизнес оффлайн и онлайн

• Увеличить количество клиентов или бизнес-партнеров

• Увеличить сбыт. Организовать новые рынки сбыта

• Раскрутить бренд товара или фирмы

• Продвигать личный бренд и стать более известным

Просто напишите нам или позвоните и мы вместе Реализуем Вашу Мечту.

ALPON – это PR и Маркетинг. Продвижение онлайн и оффлайн. Агентство полного профиля. Работа со СМИ и Гос. органами. Юридическое сопровождение. HR и обучение персонала. Маркетинговые решения для Вашего бизнеса. Продвижение и маркетинг – это именно то, что Вам нужно.

Ни один из наших клиентов не сократил свой бизнес во время кризиса.

Просто выберите тот вариант сотрудничества, который интересует Вас именно сейчас больше всего.

Нажмите на выбранный вариант. Изучите информацию. И отправьте нам запрос. Свяжемся и все обговорим.

При необходимости. Наш специалист приедет к вам в офис. В любой из 40 стран, где мы работаем.

Решения для частных лиц, самозанятых

– Продвижение личного бренда и предложения в интернете

– Создание персонального имиджа и продвижение вне интернета

– Юридические консультации и сопровождение бизнеса

Решения для Индивидуальных Предпринимателей и Юридических Лиц

– Продвижение бренда и предложения в интернете и соцсетях

– Партнерские программы

– Представительские услуги

– Представительство в других странах