Как вести отличный блог. Советы профессионала.

Вы хотите писать статьи, которые выделяются и связаны с читателем? Тогда у меня есть хорошие новости, потому что сегодня я делюсь семью методами, которые я изучил, управляя своим внештатным писательским бизнесом за последние четыре года. Мой гайд как вести отличный блог

Это те же методы, которые я использую при написании некоторых из крупнейших публикаций в области маркетинга.

Нам нужно охватить многое, так что давайте начнем.

Говорить правду

Сколько раз вы писали статью, потому что « у вас была идея» в уме?

Если вы похожи на меня, это происходит чаще, чем я хотел бы признать. Будучи новичком, я делал это постоянно, потому что думал, что так поступают авторы контента.

Раньше я предлагал идеи, о которых понятия не имел. К тому времени, когда публикация приняла его, мне пришлось перебрать кучу контента, перефразированного с других сайтов, и переупаковать его в новую часть.

Нет ничего плохого в том, чтобы проводить исследования и анализировать то, что пишут другие, но основывать статью на таких мягких основах — это рецепт посредственности.

Я писал, основываясь на случайных идеях, которые я считал крутыми, а не на том, что я должен был сказать .

 

Из этих ошибок я понял следующее:

Работа контент-райтера заключается не в том, чтобы придумывать идеи, а в том, чтобы найти правду и написать об этом .

Это идея, которую я узнал от Стивена Пинкера, известного канадского лингвиста и психолога, который объясняет эту концепцию в книге « Чувство стиля »:

Писатель может увидеть то, чего еще не заметил читатель, и он ориентирует взгляд читателя так, чтобы он мог увидеть это сам. Цель письма — изложение, а его мотив — бескорыстная правда. Это удается, когда язык приводится в соответствие с правдой, доказательством успеха являются ясность и простота.

В этом отрывке Пинкер поправляет таких же писателей, как и я, которые импровизировали всякий раз, когда писали на какую-то тему. Вместо этого Пинкер предполагает, что « писатель знает правду, прежде чем выразить ее словами, [поэтому] он не использует возможность писать, чтобы разобраться в том, что он думает».

Для Пинкера « проза — это окно в мир ». Ваша работа не в том, чтобы спорить или навязывать правду, а только в том, чтобы представить ее .

Если это звучит немного мессиански, как будто вы спаситель читателей, то я могу заверить вас, что это не то, что говорит Пинкер. Напротив, Пинкер считает:

Читатель компетентен и может распознать истину, когда увидит ее, если ему предоставляется беспрепятственный обзор. Писатель и читатель равны, и процесс направления взгляда читателя проходит в форме беседы.

Вместо того, чтобы приуменьшать идеи или навязывать их читателю, писатель объясняет их ясно.

Чтобы говорить правду — вашу правду — вы хотите писать свои статьи, основываясь на своих знаниях , своем опыте и своем мнении .

Ваша цель состоит в том, чтобы проецировать авторитет и опыт .

Поделитесь своей правдой и уйдите с ее пути. Вот как вы создаете авторитетный контент.

Покажите свой опыт

Забудьте о страсти. Если вы не продаете вязаные свитера своей бабушки, никому нет дела до вашей страсти.

Независимо от того, продаете ли вы программное обеспечение, продукты или услуги, у вас есть то, чего нет ни у кого другого. У вас есть набор навыков, которых нет ни у кого, вроде Лиама Нисона в фильме «Одержимые», но менее жестокие. ?

Если у вас есть опыт, перенесите его на (цифровую) бумагу и поделитесь с миром .

Как я уже говорил в своей статье об общих проблемах письма , вам не нужно быть экспертом, чтобы писать на какую-то тему. Быть «экспертом» — неоднозначное понятие, которое никто не может определить. Что еще хуже, есть много «экспертов», которые представляют собой кучку милых болтунов, за которыми не стоит ничего существенного. Забудьте о том, что вы эксперт.

Вам нужна только экспертиза .

Ваш опыт — то есть навыки, полученные с опытом, — это то, что делает ваш контент сияющим. Вы можете сразу сказать, когда вы читаете статью, которая была написана благодаря опыту автора.

Я говорю о таких людях, как Кейплз Хан из Tested Advertising Methods . Или Рой Питер Кларк в «Письменных инструментах» . Или Дэн Ариэли в « Предсказуемой иррациональности » .

Это люди, которые потратили десятилетия, а то и целые карьеры, приобретая знания, необходимые для того, чтобы писать на темы своих книг.

Пишите о том, что знаете . Уверяю вас, что когда вы это сделаете, ваши статьи будут казаться в десять раз лучше, чем если бы вы писали на основе исследований (т. е. повторяли контент других людей).

Написание статьи, основанной на вашем опыте, не означает, что вы можете использовать технический жаргон, который не понимает ни один читатель, если только вы не пишете для отраслевых изданий, чьи читатели такие же профессионалы, как и вы. Всегда нужно писать так, чтобы читатель мог понять и получить удовольствие (подробнее об этом позже).

Но если вы сможете хорошо прокачать свои знания и при этом писать в приятной манере, вы сорвете джекпот.

Вы боитесь, что ваши конкуренты украдут ваш « волшебный соус» ? Хотите защитить свои уникальные тактики, чтобы ваши потенциальные клиенты не взяли их и не использовали самостоятельно?

Забудь об этом.

У вас нет конкурентов . Все это в вашей голове. Все слишком заняты своим дерьмом, поэтому создавайте контент, как будто нет конкуренции. Потому что его нет.

А ваши клиенты? Они также слишком заняты попытками разобраться во всем самостоятельно, чтобы «украсть» ваши уловки и подсказки. Наоборот: ваши читатели будут любить вас за вашу помощь. Они будут уважать вас; они захотят работать с вами.

Откройте двери своему опыту, и вы откроете сердца своих читателей (или что-то менее слащавое).

Что, если я не авторитет?

Я предполагаю, что вы знаете, о чем пишете. Даже если это означает, что вы знаете, как правильно использовать оксфордскую запятую. Или если вы знаете, как создавать заголовки для социальных сетей, которые нравятся людям.

Если вы не являетесь экспертом, то все, что вам нужно сделать, это позаимствовать опыт .

• Цитата экспертов . Вы можете взять их цитаты из других статей, подкастов, видео или книг. Еще лучше, отправьте им электронные письма и попросите их дать уникальные ответы.
• Интервью с экспертами . Поговорите с ними один на один, извлеките их знания и извлеките их идеи. Это как “цитировать экспертов”, но на стероидах.
• Наймите эксперта , который напишет для вас, а затем отредактирует его содержание. Используйте Upwork, чтобы найти фрилансеров и узнать, заинтересованы ли они в этом.
• Используйте статистику и примеры . Они работают как доказательство того, что ваше мнение имеет под собой реальную основу. Это не так мощно, как предыдущие три идеи, но это лучше, чем заявлять что-то « потому что вы так думаете».

Пишите просто

Для онлайн-писателей внимание похоже на новый золотой стандарт. Чем больше компаний этого хотят, тем сложнее их получить и тем больше они ценятся.

У вас ежедневно публикуются миллионы сообщений в блогах . У вас есть миллиарды часов, загруженных на YouTube . У вас есть конкуренты, борющиеся за ваших читателей на каждом углу.

Единственное решение — выделиться. Но как вы можете это сделать? Я думаю, что ответ заключается в том, чтобы написать просто .

Я считаю, что простота письма может быть сведена к одной идее:

Слова, которые вы используете, должны помогать друг другу, а также читателю, понимать то, что вы говорите.

(Как следствие, любое слово, фраза или предложение, которые мешают вашим идеям, должны быть сокращены.)

По опыту могу сказать, что чаще всего писатели совершают эту решающую ошибку, добавляя слова только для того, чтобы выглядеть круто.

Чувак, я могу сказать тебе, как не носитель английского языка, когда я изучаю новые слова или выражения, я люблю сверкать ими везде, где я пишу. У меня часто есть «слово месяца», которое я повторяю снова и снова каждый раз, когда пишу. Некоторые распространенные слова или выражения, которые я сам злоупотреблял, включают:

• Очевидно.
• Несомненно.
• Несмотря на.
• Пока что.
• Ни ни.

Я как ребенок, которому нравятся новые игрушки. Вот только вместо игрушек меня радуют слова. Думаю, я просто хочу звучать круто. Может быть, я хочу показать другим, что могу писать так, как говорил бы выпускник старой школы Лиги плюща (вспомните Уильяма Ф. Бакли-младшего) .

Когда это происходит, я ставлю свое письмо на второе место. Моя потребность экспериментировать с моим письмом приводит к тому, что мой контент выглядит странным. В экспериментах нет ничего плохого, за исключением тех случаев, когда они портят ваш текст.

Точно так же вы хотите отсечь все, что мешает вашим идеям. Эти препятствия могут включать дискриминационное использование:

• Наречия.
• Скобки.
• Сравнения.
• Примеры.
• Прилагательные.
• Другие случайные слова или выражения.

Когда вы пишете, забудьте об этих проблемах (см. ниже «Сначала напишите, потом редактируйте»). Когда вы редактируете, вы хотите по-новому взглянуть на каждый из этих элементов. Думайте о себе как о полиции собственного письма.

(Вот почему вы хотите, чтобы редактор проверял ваш контент. Если у вас его нет, попросите оставить отзыв или наймите его, чтобы помочь вам. Если у вас нет денег, используйте такой инструмент, как Grammarly , особенно его премиум-версия, которая поставляется с дополнительными предложениями.)

Если вы похожи на меня и знаете, что склонны регулярно использовать крылатые фразы, проверьте их. Всякий раз, когда я вижу, что задаюсь вопросом о слове или фразе, которые, как мне кажется, я использовал в одной статье несколько раз, я использую панель поиска, чтобы проверить, сколько раз я их использовал.

Слово «помощь» — одно из самых распространенных, которое я использую, поэтому я часто проверяю его. Были времена, когда я находил его более дюжины раз в одном фрагменте, что заставляло меня менять его на другие слова или выражения.

Не позволяйте словам мешать вашему письму. Упростите его и сделайте нетронутым. Ваш читатель должен иметь возможность наслаждаться каждым абзацем вашего письма, даже не подозревая об этом. Это истинный признак великого писателя.

Есть такая поговорка: « Сначала сделай это, потом сделай правильно, а потом сделай лучше».

Точно так же я бы сказал: « Сначала напиши, потом напиши правильно, потом напиши лучше».

 

Если сомневаетесь, следуйте за Хемингуэем

Эрнест Хемингуэй однажды сказал: « Стиль писателя должен быть прямым и личным, его образы — богатыми и приземленными, а слова — простыми и энергичными».

Он известен своей великолепной прозой, простой и лаконичной. Но причина, по которой его считают писателем-революционером, не в его стиле письма, а в том, что он разрушил викторианский стиль, которым пользовались многие писатели его эпохи. Как объясняется в этой статье :

До того, как Хемингуэй начал публиковать свои рассказы и очерки, американские писатели повлияли на британские манеры. Прилагательные нагромождены одно на другое; наречия спотыкались друг о друга. Двоеточия засоряли поток даже коротких абзацев, а обилие точек с запятой часто заставляло читателей в раздражении вскидывать руки.

Взгляните на Уильяма Фолкнера, писателя, лауреата Нобелевской премии, описывающего усталого человека:

Он не чувствовал себя слабым, он просто наслаждался той в высшей степени животной апатией выздоровления, в которой не существовало времени, спешки, делания, накапливающихся секунд, минут и часов, которым, в его благополучном состоянии, тело подчинено как бодрствующее, так и спящее. , теперь обращенное вспять, и время теперь служит на словах и нищенствует удовольствию тела вместо того, чтобы тело было рабом безудержного течения времени.

Сравните это описание с описанием Хемингуэя:

Мануэль выпил бренди. Он сам чувствовал себя сонным. Было слишком жарко, чтобы выходить в город. К тому же делать было нечего. Он хотел увидеть Сурито. Он пойдет спать, пока ждет.

Если вы сомневаетесь, не забудьте следовать за Хемингуэем . Сократите все жирное дерьмо из своих статей. Вы сделаете одолжение и себе, и своим читателям.

Сначала пиши, потом редактируй

По-другому и не скажешь, но твой первый набросок будет вонять . Это всегда так. Прочитайте советы многих известных писателей, и вы увидите, что все они возвращаются к этому вопросу.

«Первый набросок чего-либо — дерьмо». – Эрнест Хемингуэй

Преодолейте свою неуверенность и напишите свою статью в любом случае . Напишите слова, как будто вам все равно. Важно то, что вы записываете свои идеи, чтобы они текли и имели смысл. Сделайте зарисовки своих рассказов. Забудьте о том, что могут подумать другие, потому что они не будут это читать.

Как только вы закончите писать, отредактируйте, как вам небезразлично .

• Отполируйте свои идеи.
• Уберите все лишние предложения или слова, которые мешают вашим идеям.
• Улучшите свою грамматику .
• Прочтите свою статью так, как будто ее написал кто-то другой. Иногда это будет ощущаться именно так.

Затем добавьте изображения, ссылки, цитаты, статистику и все девять ярдов, которые сделают статью сияющей. Наймите кого-нибудь, если вам лень этим заниматься. Но именно здесь вы можете показать, что искренне заботитесь о своем читателе.

И, как бы вам это не нравилось, помните, что сказал Стивен Кинг:

Вам придется убить своих любимых . Некоторые идеи, которые вам нравятся, идеи, на запись которых ушло много времени и которыми вы гордитесь, могут не вписаться в вашу статью. Так убей их. Это отстой, но это пойдет на пользу вашей статье и вашему читателю.

Просто пиши. Пишите, пока вам больше не о чем писать. Затем отредактируйте. Это просто.

Если сомневаетесь, напишите для себя…

В вашей статье есть место, где вы спросите себя: « Написать ли мне это?»

Это момент, когда вы начинаете сомневаться в себе, пытаясь обратиться к читателю, редактору или любому, перед кем, по вашему мнению, вы должны преклонить колени.

В такой связке единственный ответ — писать для себя .

Я знаю, что некоторые скажут, что это безответственно и нелепо; Если бы все писатели писали для себя, большинство писателей писали бы о пицце и футболе в разговорной, незрелой манере. “Где искусство письма?” они спросят.

Идея этой техники не в том, чтобы делать все, что вам хочется. Наоборот, нужно принять философию письма, которая направляет ваше письмо как способ самовыражения.

Это означает, что запишите то, что вы считаете наиболее характерным для себя .

Допустим, вы пишете для сайта с официальным и авторитетным тоном, читатели которого — начитанные и образованные люди. Когда вы пишете статью, вам хочется добавить забавную, глупую или дерзкую фразу или предложение в свой контент, но вы сомневаетесь, что это будет принято.

В таких обстоятельствах вы, вероятно, уберете это из своего контента и забудете об этом. Естественно, вы считаете, что это самое ответственное дело. Но, как вы, вероятно, можете сказать, читая такие сайты, как The Atlantic или The New Yorker, на этих сайтах также представлены авторы, чей уникальный стиль не так формален, как вы ожидаете.

Их стиль восходит к саморазвлечению, которому следует большинство писателей , — к духу письма для себя .

Как я предлагаю в следующем методе, вы также должны писать, думая о читателе. Но, прежде всего, вы писатель, и поэтому писательское занятие должно быть саморасширяющейся деятельностью, которая поможет вам выразить себя, о какой бы теме вы ни писали.

Когда вы будете писать для себя, вы начнете развлекаться. Ваше письмо будет одновременно спонтанным и забавным, личным и родственным, профессиональным и честным.

Как говорит Уильям Зинссер в книге «Как писать хорошо» :

Не беспокойтесь о том, поймет ли читатель, если вы поддадитесь внезапному импульсу юмора. Если это забавляет вас в процессе написания, вставьте это.

« Для кого я пишу?» — фундаментальный вопрос, и на него есть фундаментальный ответ: вы пишете для себя .

… и не забывайте писать для одного читателя

Когда вы пишете статью, вы ожидаете, если не надеетесь, что кто-то прочитает ее целиком. В некоторых случаях, как и в моем случае, вы пишете для привлечения трафика, поэтому, если ваша статья не привлекает внимание, вы терпите неудачу, независимо от качества вашего контента.

Как автор контента, вы всегда должны сохранять свой личный писательский дух, как показано в приведенной выше технике, но вы также не можете забывать писать, думая о читателе.

То есть писать для одного человека .

• Ваш читатель.
• Ваш клиент (или клиент вашего клиента).
• Ваши коллеги.

Чтобы сделать этого человека понятным, маркетологи используют аватары клиентов .

Аватар клиента — это абстрактное представление вашего идеального читателя , которому вы хотите написать. Этот аватар поможет вам создать контент, который лучше всего отражает их интересы, проблемы и потребности.

Вы можете сделать этот аватар настолько сложным или простым, насколько захотите. Наиболее важные характеристики любого аватара клиента должны включать:

• Демография : например, возраст, пол, уровень образования, семейное положение, доход.
• Психография : например, цели, ценности, проблемы и болевые точки.
• Имя : Дайте ему имя.
• Лицо : добавьте фотографию этого аватара.

Для каждой из этих характеристик вы хотите быть конкретными . Вы не будете писать женщине от 25 до 34 лет, у которой 2,5 кошки; вы сделаете это для 28-летней женщины, у которой есть один кот и одна собака, и которая также любит слушать джаз по ночам.

Когда пишешь, пиши для одного человека.

Чтобы найти эту информацию, у вас есть два варианта:

1. Качественные исследования , включая опросы, индивидуальные интервью и данные от специалистов по продажам и поддержке клиентов.
2. Количественные исследования , в том числе с использованием таких инструментов, как Facebook Audience Insights .

Чем сложнее ваша цель, например привлечение потенциальных клиентов в корпоративную компанию, тем более конкретным должен быть ваш аватар и тем больше информации вы должны иметь. Если у вас есть более простая стратегия, направленная на привлечение нескольких тысяч посетителей в ваш личный блог, вы можете использовать более простые аватары.

Думайте об этом человеке так, как если бы вы знали его . Вот где очень помогает добавление человеческих штрихов к аватару, таких как настоящее имя и фотография. Вы хотите буквально представить этот аватар, когда пишете. Независимо от вашего тона — формального или неформального — вы хотите писать для этого человека.

Вы можете представить аватар своим другом, потенциальным клиентом или участником конференции; в любом случае, пишите для одного человека .

Используйте метод Аристотеля

Греки разработали искусство риторики 2500 лет назад. Из многих ораторов того времени — Демосфена, Динарха и т. д. — Аристотель выделяется как наиболее запоминающийся.

Хотя Аристотель в основном известен своими философскими учениями, он также разработал технику эффективного общения , которую сейчас люди называют « аристотелевским триптихом» — или, как я называю ее, аристотелевской техникой .

В своем «Трактате о риторике », написанном примерно в середине 4 века до нашей эры, Аристотель разработал систему эффективного общения, которая состоит из следующих трех частей:

1. Начните с завоевания вашего авторитета — « этоса».
2. Продолжайте создавать эмоциональную связь со своей аудиторией — « пафос».
3. В завершение разработайте образец рассуждения — « логос».

Хотя техника Аристотеля имеет множество философских разветвлений, вы все же можете использовать тройственность этос-пафос-логос, структурируя свой контент следующим образом:

1. Расскажите своей аудитории то, что вы им скажете.
2. Скажите им то, что вы хотите им сказать.
3. Скажи им, что ты им сказал.

Эта структура из трех частей соответствует порядку, в котором вы организуете свой контент. Это означает:

1. В заголовке и введении расскажите читателю, чем вы поделитесь с ним в остальной части статьи.
2. На протяжении всей статьи объясняйте все, что вы обещали им сказать.
3. В заключении резюмируйте то, что вы сказали им, то есть то, что вы сказали, что расскажете им во введении.

Если вы проанализируете статьи, которые создают все успешные писатели, вы обнаружите, что все они используют технику Аристотеля — сознательно или нет.

Посмотрите на это руководство. Я начал с запоминающегося вступления, в котором рассказал, что вы узнаете из этого руководства. Что еще более важно, я говорю, что это методы, которые я использовал, чтобы писать на авторитетных сайтах, тем самым завоевывая доверие (мои идеалы ).

Тогда остальная часть этого руководства посвящена приданию ценности и созданию эмоциональной связи с вами ( пафос ).

В заключение, которое вы можете увидеть ниже, я кратко подытожу то, что вы узнали, помогая вам получить более четкое представление об изложенных здесь концепциях ( логос ).

Скажи, о чем ты будешь говорить. Поговори об этом. Вспомните, что вы им только что сказали.

Начните писать статьи как профессиональный автор контента

Неважно, напишешь ты статью за 2 часа или за 20. Неважно, 500 слов или 5000.

Важно то, что вы пишете лучшую статью, насколько это возможно с вашими текущими навыками. На их развитие требуется время, но если вы сознательно приложите усилия, вы станете лучше . Вот почему я делал и продолжаю делать.

• Покажи свою правду.
• Пишите из своего опыта.
• Пишите просто, но только пишите (и редактируйте позже).
• Пишите для себя и для одного читателя.
• И не забывайте использовать технику Аристотеля.

Ни один из этих советов не является секретом. Но в мире, где все являются экспертами, вы можете выделиться, только если будете писать действительно потрясающие статьи.

ALPON – это PR и Маркетинг. Продвижение онлайн и оффлайн. Агентство полного профиля. Работа со СМИ и Гос. органами. Юридическое сопровождение. HR и обучение персонала. Маркетинговые решения для Вашего бизнеса. Продвижение и маркетинг – это именно то, что Вам нужно.

Ни один из наших клиентов не сократил свой бизнес во время кризиса.

Просто выберите тот вариант сотрудничества, который интересует Вас именно сейчас больше всего.

Нажмите на выбранный вариант. Изучите информацию. И отправьте нам запрос. Свяжемся и все обговорим.

При необходимости. Наш специалист приедет к вам в офис. В любой из 40 стран, где мы работаем.

Решения для частных лиц, самозанятых

– Продвижение личного бренда и предложения в интернете

– Создание персонального имиджа и продвижение вне интернета

– Юридические консультации и сопровождение бизнеса

Решения для Индивидуальных Предпринимателей и Юридических Лиц

– Продвижение бренда и предложения в интернете и соцсетях

– Партнерские программы

– Представительские услуги

– Представительство в других странах